Samara Brochado

O Meio e Mensagem publicou a reportagem Digital com valor e Digital sem valor .  Vivo falando isso em sala de aula.  Devo ser uma das poucas que critica o investimento direto nas redes sociais. Dinheiro no digital, não é sinônimo de sucesso.  As formas de sustentação da marca no digital não é por via desse investimento. Aliás, não que não se deva fazer, mas não podemos acreditar que é só com este investimento que isso vai fidelizar clientes. Fofoletes, nas redes o mais importante é a fidelização dos clientes por via do relacionamento! Sabe aquela palavrinha que todo mundo está falando hoje: engajamento? Então, fofos, ela! A marca não quer vender para os bots, robôs que fazem do uso da tecnologia de informação para reproduzir textos nas redes sociais e realmente parecem que são comentários reais de pessoas reais. Nã, nã, ni, nã, não. Se ficar pensando o digital apenas sob os parâmetros de audiência, cairemos num problema muito maior, já que, por via de bots , o...

Oito anos sem escrever uma linha sequer por aqui. Então, Pega a viola. Deixe um bule de café em cima do fogão. Arrume tudo, eu voltei. Eu deveria já ter retomado, mas não ficarei aqui nos porquês. Vamos ao que interessa. (anotações iniciais feitas num caderno). Há algum tempo tenho olhado para a minha área profissional e criticado. Há muitos fatores para se criticar, mas há alguns relevantes para mim. O culto ao consumo excessivo. A exaltação da espetacularização dos bens que se consome e, pior, a capitalização disso. Mais recentemente e com um monte de coisas pessoais e profissionais que influenciaram, claro, tenho criticado excessivamente a forma que a publicidade objetifica corpos em função da promoção da venda. Diante disso, tenho há uns 2 anos investido meus esforços investigativos (com uma atuação menor do que aquela que eu realmente gostaria de ter). Motivo para isso? Alguns internos, mas o que mais pega são externos. Compenso na produção e investigação acadêmica aut...